4A

CSR Executive Masterclasses

4a) Innovatie en New Business: ‘nieuwe business modellen en de ontwikkeling van (nieuwe) duurzame producten en diensten.’

Achtergrond

Tal van bedrijven zijn er de afgelopen jaren van overtuigd geraakt dat een bewust milieubeleid leidt tot significante kostenbesparingen. Eco-efficiency was de aanjager voor vernieuwing en leidde in veel gevallen tot versterking van de concurrentiepositie. De business case hiervoor is door vele bedrijven aangetoond. De vertaling van duurzaamheid naar (nieuwe) producten en diensten is een van de belangrijkste uitdagingen waar het bedrijfsleven de komende jaren voor zal staan. De nadruk bij CSR komt dus meer te liggen op het vergroten van ondernemingskansen. Dit vraagt om technische, organisatorische, bestuurlijke en bedrijfskundige innovatie. Hierbij gaat het om vier niveaus: product, dienst, service en beleving. Daarmee is innovatie één van de belangrijkste sleutels voor het realiseren van een duurzame(re) onderneming. Vele voorbeelden zijn bekend van ondernemingen die nieuwe producten en diensten hebben ontwikkeld die inhaken op duurzame ontwikkeling. Naast nichespelers zijn er ook bedrijven die duurzaamheid van meet af aan in hun bedrijfsfilosofie hebben verankerd. Denk hierbij aan de bekende voorbeelden van The Body Shop en Ben & Jerry’s. Minder bekend, maar zeker zo opvallend is dat ook in het gevestigde bedrijfsleven de kansen worden geroken en verzilverd. Tal van technologische en productinnovaties dienen zich aan. Maar ook sociale innovatie is een speerpunt. De push om met nieuwe producten en diensten in te haken op CSR thema’s, als klimaatverandering, obesitas, armoedebestrijding en leefbaarheid is enorm. Waarom? Omdat het een concurrentievoordeel oplevert, leidt tot vernieuwend denken en zorgt voor vergroting van de innovatiekracht. En niet onbelangrijk, er valt natuurlijk ook nog geld mee te verdienen. Ondernemingen die het lef hebben zich aan duurzame ontwikkeling te committeren en de praktische vertaalslag weten te maken naar (nieuwe) duurzame producten en diensten zijn de winnaars van morgen!

Doel en beoogde resultaten

Aan de orde komen onder andere de relatie tussen duurzaam ondernemen en innovatie, nieuwe business modellen, ontwikkeling van duurzame producten en diensten en de inbedding hiervan in de organisatie. Deelnemers hebben inzicht en kennis verworven met betrekking tot:

· de relatie tussen de duurzaamheidstrategie en innovatie;

· hoe door duurzaam ondernemen nieuwe klanten, omzet en marktposities kunnen worden verkregen;

· hoe eco-efficiency en duurzaam ontwerpen kunnen dienen als katalysator voor vernieuwing van de bedrijfsactiviteiten;

· hoe door te innoveren op de overlappingen tussen vakgebieden, regio’s en bedrijven nieuwe onderscheidende producten en diensten kunnen worden ontwikkeld.

Uw creativiteit is geprikkeld. U bent geïnspireerd geraakt door de vele voorbeelden. U ziet kansen voor uw eigen onderneming om met nieuwe productontwikkelingen of nieuwe dienstverlening aan de slag te gaan.

Facilitators

De masterclass wordt ingeleid en begeleid door: